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企业运营推广可选择的视频形式繁多，其中以广告片制作和短视频制作备受企业关注。企业在制作宣传视频时不能盲目选择，而是要清楚广告视频和短视频的区别，然后根据我们拍摄视频的目的来选择适合的视频形式以及做好配套的营销工作，接下来说说短视频和广告视频的区别。

视频传达信息不同

当企业打算通过视频来选择自身时，先要清楚广告片制作和短视频制作的区别，二者在传达的信息上就存在差异。广告片从名字就可以看出其有很强的品牌指向性，也就是针对品牌直接宣传，只是形式上根据拍摄剧本有硬性推广和软性推广的区别，而短视频传达的信息就要更加琐碎和具象化，可以是一个产品或者一个故事甚至一个理念等，所以企业宣传片多数为广告片，而产品宣传片则以短视频居多。

视频拍摄形式不同

在拍摄形式方面广告片制作和短视频制作也有区别，广告片对拍摄团队和设备等方面要求更高些。企业拍摄广告片往往是为了宣传企业文化，对此就要委托专业的导演及拍摄团队来拍摄，从策划剧本到场地租赁以及设备等都要准备好，对比之下短视频拍摄对于这些要求不高，一部手机就可以拍摄，再通过后期处理就能达到不错的效果。

视频投放渠道不同

广告片制作和短视频制作完成后投放渠道也有区别，其中广告片投放渠道为电视等传统媒体，或者因为本身时长偏长，因此投放的渠道必须适合播放长视频。短视频的投放渠道更为丰富，从自媒体平台到官网以及微信公众号再到抖音快手等短视频平台等，这些都可以投放短视频来宣传企业产品。

视频营销方案不同

通过刚才对比短视频和广告片的区别，很多人会觉得短视频在拍摄成本方面更低，因此会倾向于选择短视频，而实际上企业选择时就要考虑营销策略。如果是为了宣传企业文化还是要委托专业团队拍摄精致的广告片，这样从消费者到员工都是受众，如果只是宣传产品则可以借助短视频营销，要清楚视频本身就是营销手段，要先确定营销策略和目的再来决定视频形式。

以上盘点了广告片制作和短视频制作的区别，企业清楚这些后再来根据营销策略委托专业的拍摄公司制作视频，就可以达到预期的视频宣传效果，真正借助视频宣传我们的企业文化和产品。